Мрачная тень экономического кризиса легла на весь мир. Смелые новаторы противодействуют настроениям безнадежности, находя новые пути развития. В Нидербухситене Лео Хенцирос, молодой изобретатель, решается на смену парадигмы и задает себе вопрос не о том, что он мог бы производить и хорошо продавать, а: «Что необходимо человеку, чтобы облегчить его работу?». Несвойственный тому времени подход к маркетингу способствует его успеху. Он основывает фирму JURA и производит самые разнообразные электрические бытовые приборы.
Растущее предчувствие начала Второй мировой войны ухудшает потребительские настроения, и спрос на такую продукцию резко падает. Но при этом быстро растет потребность в получении информации. JURA видит в этом свой шанс и предлагает радиоприемники; для семей с ограниченным бюджетом имеется возможность приобретения в рассрочку. Предложение Хенцироса делает его самым успешным продавцом радиоприемников в Швейцарии. Частью рецепта успеха является наличие ремонтного отдела, который обеспечивает сохранение стоимости и долговечность продукции JURA.